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我们似乎已经有幸出生在这样一个世界见证快速变化的时代,最能体现时代的精神,往往是成功的品牌和商业。品牌和改变我们的生活的想法不断涌现,同时一些流行的东西逐渐失去了声音。我们希望发展和流行品牌为你改变的故事。
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无印良品的设计顾问小池,在20年前,有一天,收到了一封来自伦敦伯部门(自由)航空邮件。
伦敦,”百货公司以设计闻名,在英国设计的历史。女主任,邀请日本品牌无印良品,作为东方的代表设计去“创建110周年的纪念活动。当时,无印良品不是日本以外扩张海外市场,吸引“部门主管是无印良品的产品和广告海报设计风格,她认为这是一个现代的东方美学的代表。
2010年,无印良品报纸广告
如果使用近年来,中国的网络热词来定义这种所谓的“现代东方美学”,是“低”。节制、偏凉的视觉效果,空的图片——这是无印良品的广告和品牌形象风格。
如果消费者提起的一个名词,或颜色,可以认为一个品牌,品牌可以被认为至少在营销业绩。可口可乐的红色和波浪等字体,星巴克咖啡,“冷”和无印良品。
“冷淡”风格的起源和背后的设计师田中,光
1980年,无印良品先生出生在堤(seiji田中一光与设计师的想法。也许你听说过这个故事很多次,在1980年代,日本社会追求物质,也开始泡沫经济。企业只需要打印的产品品牌识别可以溢价来实现。
日本有这样一个笑话,如果“香奈儿”标志刺绣在一个美丽的布盖厕纸卷,布面会很好卖。“设计必须准确地传输产品的价值,这是非常重要的。“小池一个孩子说:“如果现在香奈儿女人活着,浴室,来到东京看到他们的名字在浴室使用,将是一个惊喜。”
无印良品唯物主义的日本出生中产阶级带来另一个消费方向,提醒人们欣赏原材料和简单的设计。删除该商标,它删除所有不必要的加工和颜色,简单的包装,简单的只有物质和函数本身。和这种风格已经成为了品牌的本质。
1980年,第一个无印良品
1993年,无印良品札幌商店
如何转移出去,无印良品是遇到一个挑战吗。和其他商业公司,这意味着有两个渠道,产品设计本身,和广告。无印良品有13个主要匿名设计师设计符合其品牌概念产品,和广告是由日本设计师田中宫水平,一盏灯。时装设计师三宅一生光tanaka这样的言论:“我在学习平面设计,光场是像神一样的存在。“你足够了解他领域的卓越设计在日本。
光为无印良品田中第一个广告,是印在牛皮纸,海报,利用无印良品的品牌色调。他采用了日本的历史戏剧惯用突出的典型图像”正确的结论,是举着牌子,强调无印良品,就是这样。
第一个广告无印良品
田中一光无印良品的时候广告设计,多少也有自己的风格。他是用来强调在广告图片的具体事情,点表面引入无印良品的概念。例如一束光由田中“身体是鲑鱼鲑鱼”广告。这个消息是一个小的一个儿子,他告诉消费者头或尾巴,如鲑鱼、大马哈鱼很好吃。
无印良品“身体是鲑鱼鲑鱼”广告
“尽管泡沫经济的势头仍在上升,但消费者希望有一个稳定的生活,所以对我们的产品有极大的兴趣。“小池一个儿子这样解释的意义突出产品。
光统治了无印良品田中几十年来广告风格。他已经习惯使用象征性的视觉形象告诉消费者,原材料本身往往是更重要的比强大的颜色或装饰。这是无印良品的产品模型。
无印良品“爱没有装饰”广告
“冷淡”风格的系统和第二设计师品牌哉
直到2001年8月,另一个日本优秀的设计师品牌哉在光场办公室,一天可能是最关键的无印良品的品牌。
他们吃了日本茶,与另一个产品设计师深泽直在一起谈论未来的品牌设计。原哉田中已被接受的光把他面对面,无印良品咨询委员会的邀请,原始哉和深泽直人,如今的两个主要影响无印良品设计师,在天已添加到这个品牌。
一盏灯(左)和原哉田中(右)。
在会议后3天,光田中突然因病去世。
一些意想不到的,无印良品概念视觉工作,很快就到原始哉的肩上。现在你在无印良品专卖店,以及所有的官方渠道看到平面广告,所有原始哉,包括中国最大的旗舰店在上海淮海店799年大地海报。
我在上海旗舰店地球海报
设计理念:用“空”的概念,反映了合同
2003年,原哉加入无印良品后遇到的第一个挑战,正在寻找一个完美的地平线。从海上发现非常容易,但是完美的地平线之间的地球和天空是很难找到的。无印良品的品牌的最初哉是一组海报,他认为地平线并不意味着什么,而是可以容纳一切。
现在人们理解无印良品简单,是西方现代的产物,它与所有的日本传统的“简单”是不同的。原哉认为“简单”可以让消费者自由发挥,允许出现的各种各样的条件。他称这个包容的“空”(空的)。
“无印良品的产品基本上是空的概念。”原哉说,“但是,在广告中,我不想短语单词反复解释,但与一个有效的视觉作品,让消费者看到的视觉作品的时刻能感觉到和他们的觉醒。”
提出的概念,他和他的摄影师藤井裕久保险指的是各种数据,最后盐湖城在玻利维亚和蒙古大草原,找到了两个视界完美。
原哉可能很难忘记我的职业生涯中最困难的工作之一,在高海拔环境下工作在玻利维亚为五天,需要4小时车程湖湖中心,每天只拍摄一幅完美的地平线。这个系列的广告几乎成为无印良品的视觉识别,问答网站在中国社交网络上,许多人在这组广告为例来讨论。
“做广告,我有很多灵感,深化无印良品的思考。世界大品牌的努力使让人们产生购买欲望的广告,无印良品是“空”的提供信息。广告的态度,开始在地平线上。”原哉说。
设计2:“自然”
当被问及如何磨哉拍拍“无印良品风格”项目的广告,他的回答是:“自然成为案例”。
如果你足够的重视品牌,然后在其目录应该有看到一张床和一把椅子在广告照片。“这个广告表明,无印良品是通过高度集中在一个特定的目的,消除所有的世界上没有的东西,自然形成的。”原哉说。
这种自然、简洁风格看起来很简单,但是没有品牌可以有准确的模仿。因为,这当然不是真的“自然”。这背后是许多小细节的设计,但它们都围绕着自然。床和一把椅子,如无印良品在靠背设计考虑自然和舒适的状态,所以床靠背和椅背倾斜的“自然”是相同的。只有一些精神相似产品,加在一起有一个和谐的自然美感。
“无印良品的产品,它自然形成一种基调,大气的广告和照片。衣服就是这样,形象和广告、无印良品和流行保持着距离。越快越接近大受欢迎,旧式的。”,所以你会发现广告海报,不像其他品牌频繁更换。
一盏灯负责广告,无印良品田中只有40种品牌的产品。而原哉面对大约5000种物品。让这些项目是相同的与“自然”的气质,无印良品的设计是最大的成功。
三个设计理念:“家”的概念
“无印良品能开始一种生活方式,但这并不意味着提倡无印良品一起作出这样的产品,”他说,“广告完成明年的视界,直觉告诉我,我想拍照。不是普通家庭,但原来的家。”
以下两组照片拍摄在摩洛哥和喀麦隆,原始,是最原始的,无印良品开始失去一些商业产品复杂的元素;。虽然家庭概念,呼应了原始哉的生活方式和生活中间的愿景。喀麦隆的原始村庄没有电和自来水,一切都是最自然的状态。
当午餐时间村里的房子开始白烟从原始哉觉得看到了生命的最简单的方法。
“空”、“自然”和“家”,是原始哉主导无印良品广告设计与视觉系统,主要的三个概念。这些概念,东方美学的色调与日本,世界通过无印良品的品牌概念和产品属性,并通过产品设计和广告的视觉系统,形成自己独特的品牌形象。
无印良品在2016年进入欧洲25周年,举行的品牌是在伦敦和米兰无印良品广告展览。原哉总结了广告视觉系统——“产品是我们广告的明星,但每个产品背后,无印良品推广的生活方式也可以瞥见,模模糊糊的。无印良品,两张图片是不可或缺的,(就像地平线和家庭)支持全局视图的显示,或专注于牙刷或单个产品
”。
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